带上补光灯、收好化妆用具，7月9日晚，“妆娘”羽毛（为真人Coser等提供专业妆面服务的化妆师）提着巨大的化妆箱来到国家会展中心附近的酒店，接下来三天，她的日程以小时为单位被填满。7月10日至7月12日，作为第二届上海国际游戏动漫月的重要组成部分，BilibiliWorld 2026（简称BW2026）在国家会展中心举办，五湖四海的二次元爱好者专程奔赴上海。
这场盛会的引力远不止于主会场，远道而来的游客们涌入南京东路、五角场、静安大悦城，寻找“浓度”最高的角落“尝鲜”或“续摊”。今年，BW2026将这份热度延伸至四大分会场。南京路步行街上，老牌二次元商场百联ZX创趣场和新晋加盟的第一百货C馆同步亮相，五角场的百联ZX造趣场与沪闵路的百联ZX LAB亦不会缺席。主会场内人潮涌动，主会场外同样热闹非凡。这个周末，“四叶草”内外，热爱正不断蔓延。
分会场创趣场，阮佳雯 摄
开场前的“准备时间”
7月12日凌晨2时许，闹钟响起，羽毛起床准备一天的化妆行程。这天，她的第一位顾客约在凌晨3时，此前，她要做好一切妆前准备。这是BW2026的最后一天，也是羽毛连续第三天在这个时间开始工作。酒店房间里的一张黑色长桌，是她这几天的工作台。化妆箱在桌面摊开，化妆刷、粉底液、眼影盘整整齐齐摆放着。
今年是她第一次作为妆娘接散客的单子，羽毛告诉记者，往年的BW她基本都是为展台的工作人员化妆，属于商单范畴。“60分钟一单，今年这3天总共接了27个单子，最多的一天接14单。”对常画cos妆的妆娘来说，一个妆面一小时解决十分常见。
哪些IP是今年BW的cos热门？羽毛翻了翻日程表，“《明日方舟》和《王者荣耀》偏多，10日早上4点，我今年BW的第一个单子是《明日方舟》的可露希尔。”将约妆时间定在凌晨的顾客，大多是奔着展台的限定周边去的，早些化好妆，提前到场排队，才能在开馆后第一时间领到心仪的周边。另有一部分顾客不愿挤八九点钟的进场人流最高峰，于是把化妆时间约在临近中午。
可露希尔。图源网络
BW开幕一个月前，羽毛在社交平台上发布了接妆帖，一周左右档期满。但她也提到，满档并非这个市场的全貌，妆娘之间的竞争比较激烈。
对许多约妆顾客来说，BW是这一天日程的轴心，并非全部。羽毛告诉记者，不少人化完妆、逛完展，还要赶去参加BML（哔哩哔哩主题线下聚会），或是约上同好亲友聚餐。精心装扮的游客们从化妆桌前出发，流向这座城市的多个角落。
全城进入“BW”时间
7月9日下午，BW开幕前夕，上海飘起小雨，百联ZX创趣场内已经人潮涌动，记者在人群中穿梭，不时能看到穿着cos服装的年轻人，不少人包上挂着喜爱角色的拼豆。这个周末，南京路步行街不再只是游客的打卡地，更成了二次元同好的聚集场。
分会场创趣场，阮佳雯 摄
分会场第一百货，阮佳雯 摄
20岁的鱼凌和26岁的玖七从江西南昌结伴而来，她们都抢到了BW第一天的票，玖七笑着告诉记者，她专程为这次行程请了年假。两人已经来了三年BW，这次行程尤为惊险，两人都是在7月8日三开时才抢到票。“抢到票之后马上订酒店、订火车票，第二天中午我们就到上海了，超强行动力。”鱼凌向记者展示她的“痛包”，包上挂着《光与夜之恋》角色齐司礼的拼豆以及许多谷子，“这些都是自己烫、自己拼的！”
鱼凌的痛包。阮佳雯 摄
18岁的小何从杭州来，“这是第二次来BW，上一次是2023年，”小何告诉记者，“之前也经常来上海的二次元商场，感觉每次来人都很多。”小何幸运地抢到了BW第一天的票，当天上午到上海后稍作休息，便直奔创趣场——这是她今年BW之旅的第一站。
7月10日下午，第一百货C馆，记者遇到了刚从主会场回来的栗子。栗子向记者展示她在主会场消费后领取的“VIP机票明信片”。明信片设计成机票样式，正面写着“次元夏日停靠站”，“本次航班目的地”正是BW四个分会场。背面则是“次元夏日集邮卡”，游客可以在各个分会场领取限量专属物料“集邮”，集齐4张邮票还可领取限定“痛伞”（一种印着动漫游戏角色的伞）。这份小巧思将主会场与分会场的体验串联起来，让二次元消费链条延长至城市各个角落。
“VIP机票明信片”，受访者供图
当主会场以门票和限定周边吸引核心玩家，分会场正以更细分的IP覆盖和更灵活的消费场景，承接那些主会场装不下的需求。栗子告诉记者，她在创趣场与第一百货共花费300元左右“吃谷”，在主会场则花了150元购买《原神》的同人制品。“我‘吃’的ip比较少，有一个ip在主会场没有展台，但分会场的一家店品类比较全，所以反而在分会场花得更多。”
分会场的高二次元浓度是常态化的，在BW2026开幕之前，多个限定快闪已率先登陆。创趣场内，6大热门IP快闪集中亮相，其中《棋魂》“棋映千载”主题快闪店已于6月底率先开放，《全职高手》“喵”之领域主题快闪首发猫咪系列咖啡。7月13日，《英雄联盟》全国首场魄罗主题快闪将在商场2楼开放，3天后，《鸣潮》“予世新声”主题快闪将接续登场，延续BW热度。
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