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万妆前沿:为美妆品牌打下江山的单品

   日期:2019-10-09     来源:万妆货源网    作者:万妆小编    浏览:4    评论:0    
核心提示:【万妆货源网www.wzhyw.cn】如果说美妆行业是个江湖的话,那么每个品牌都有为其奠定化妆品界声望的“开山利器”。
 【万妆货源网】:如果说美妆行业是个江湖的话,那么每个品牌都有为其奠定化妆品界声望的“开山利器”。

纵观国内外的美妆品牌,几乎每家都有自己的“王牌”单品,既是品牌“开疆辟土”的销量担当,又能在迭代更新的市场中历久弥新。中国化妆品网zghzp.com(以下简称中妆网)盘点了10款具有这样里程碑式意义的产品,一起来看看它们是凭什么成为品牌的“王牌”单品?

资生堂开山之作红色蜜露

红色蜜露是资生堂推出的第一款化妆品,诞生于1897年,距今已有120年的历史。它的出现标志着资生堂由日本的第一家西式药房转型成为日本最大的美容化妆品集团。

资生堂开山之作红色蜜露热卖了一个世纪,“镇店之宝”经久不衰。原因何在?一是属于高机能保湿化妆水的红色蜜露主打的是肌肤锁水功能,具有高补水、去角质、活肤三合一的强大功效,它所涵盖的理念和配方在当时都是超前的,对于爱美的女性来说意义非凡,概念的领先聚拢的是人心,市场自然给予热烈的回报。二是它在研发与时俱进不断创新,在经典配方的基础上,升级了8次,让这款产品更适应产品迭代的市场,毫无悬念成为资生堂长年霸占销量第一的明星产品。此外,颜值担当经典百年的红瓶也成为众多爱用者的收藏品。

SK-II限量版神仙水

诞生于1980年的神仙水,SK-II的“镇牌之宝”,在限量版的瓶身上可以清晰的看见磨砂字样,号称几乎整瓶都是Pitera精华,上市25年来在全球持续热卖。据闻,全球平均每1分钟就有2瓶“神仙水”出售。

 

这款销量担当的经典之作是SK-II的第一款产品,是将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱,蕴含90% 以上的PITERATM活性酵母萃取物,PITERATM是根据微生物学理论,利用天然酵母发酵后,提炼淬取出的珍贵成分,内含有健康皮肤不可或缺的氨基酸、矿物质、有机酸、维生素等天然成分,对特效保湿、深度滋润;修复皱纹、复活细胞,改善肌肤生理、促进血液循环,抑制黑色素沉淀,调节肌肤PH值、收敛毛孔,镇定日晒后肌肤,抑制发炎反应等均有功效。且PITERATM目前只能在天然环境下提纯生成,并不能人工合成,故被称为比黄金还要珍贵。正因为如此,历经30余年,PITERATM配方都未曾改变过,却仍然经久不衰。

雅诗兰黛即时修护特润精华露(小棕瓶)

“小棕瓶”,指的是雅诗兰黛的即时修护特润精华露。诞生于1982年的小棕瓶是雅诗兰黛夫人自有价值的发明之一,是全球第一款倡导肌肤夜间修护的产品,首次将生物发酵技术和酵母提取物运用在化妆品中,主打的是“细胞DNA修复”的概念。细胞级修复在当时是个十分创新的概念,为了实现在夜间修复被紫外线伤害的细胞的功能,小棕瓶主要使用的原料就是现已成为明星成分的二裂酵母提取物。但在二十世纪八十年代初,将生物发酵技术与酵母提取物运用于化妆品领域是相当超前的,几乎没有化妆品公司有过先例。二裂酵母是“小棕瓶”的灵魂标志,雅诗兰黛在精华素中添加二裂酵母提取物的这一应用,不仅为雅诗兰黛收获了传奇业绩,创造了“每15秒卖出1瓶”的奇迹,更对化妆品界影响深远。凭借“二裂酵母发酵产物溶胞物”小黑瓶成为雅诗兰黛“开疆扩土”的头号先锋。

36年时间小棕瓶连续更新,更多创新科技概念均被运用至产品中。这不近期最新版的小棕瓶升级成“抗蓝光”的小黑瓶,基础配方其实没多大改变,但加大了“抗氧化”活性物的含量,看来雅诗兰黛的小棕瓶这个经典之作为了维稳“王牌”单品的地位也是不断与时俱进。

兰蔻新精华肌底液(小黑瓶)

小黑瓶对于兰蔻来说功不可没,2009年小黑瓶一经问世就在市场脱颖而出,立马让12年前就进入中国市场的兰蔻真正走进大众的视野。

小黑瓶的诞生基于兰蔻多年以来对基因组学和蛋白质组学领域的深入研究,是全球首款以“基因保养”为主打概念的精华肌底液,同样以相同的二裂酵母为主打成分,主要针对的是肌肤干燥、细纹、粗糙三大问题的修护改善。历经10余年的心血研发,融合9项美肤专利,荣获 130余项国际大奖……顶尖科技傍身的“小黑瓶”凭经典的配方和独特针对性的功效在历经多次升级更新换代之后,口碑依旧坚挺。据资料统计,小黑瓶在全球范围内每2分钟就可售出1瓶。

丝塔芙洗面奶单品销量王

丝塔芙诞生于1947年,作为随品牌诞生的第一款经典产品,丝塔芙洁面乳自问世以来,凭借温和却有效的清洁力和领先业界的“胶束黑科技”,畅销70年,收获无数好评。如今又随电商平台和社交平台的崛起摇身一变成“网红洁面”。

什么样的洁面产品对皮肤屏障更友好?专家透露,一个经典的衡量标准,就是让皮肤在清洁之后,仍然能保持天然的弱酸性PH值。丝塔芙洁面乳采用弱酸性,与日常用水相比,更接近肌肤PH值(肌肤PH值4.5-6.5,丝塔芙洁面乳PH值5.5-7.0,日常用水PH值6.5-9.5),保护和修复肌肤天然屏障。丝塔芙采用的胶束科技结合了表面活性剂与保湿成分,确保温和却高效清洁,洗后不紧绷,不会引起与碱性肥皂和清洁剂相关的刺激症状。

丝塔芙洗面奶不仅成了大众心里品牌的代名词,更为其品牌贡献了相当可观的业绩,据了解洗面奶占据了其中国市场整体销量的80%左右。

海蓝之谜面霜

雅诗兰黛集团旗下的LA MER海蓝之谜面霜,被誉为化妆品界的奇迹,La Mer的面霜人称“面霜之王”,其主要原料是采自加州南太平洋无污染深海的新鲜海藻,再配合其他天然成分。这款神奇的面霜为何能持久热销?这就不得不来提一提它的诞生,物理学家麦克斯·贺伯博士(Max Huber)遭受了严重的灼伤之后苦于无药可医,便亲身投入了研究开发,历时12年、6000次实验之后,在1965年发明了海蓝之谜。这款神奇的面霜让博士受伤的面容大大改善,强大的修复能力为其赢得了市场。如今,每28秒钟就有一款1500-2000元的海蓝之谜产品售出。

科颜氏金盏花

诞生于 1964 年的金盏花代表着药房起家的科颜氏从天然中萃取高效成份的历史。自上市以来始终是销售第一的爽肤水,也是科颜氏经典的明星产品。

Kiehl's科颜氏160年来籍在护肤、制药、药草与医学领域独到经验和世代传承的优质服务,成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地,正式中文名称为科颜氏。作为科颜氏进驻中国市场的经典产品,这款单品因其清新温和的功效而成为永恒经典,人气始终爆棚。科颜氏每一瓶金盏花爽肤水中的金盏花瓣仍然源自鲜花,其采摘挑选及部份生产方式仍透过手工进行,可清洁、均衡、活化、调理肌肤,并且有助于青春痘疤痕之愈合,及改善轻微因粉刺而造成的感染发炎现象,是痘痘肌一族必备的单品。

美肤宝防晒霜

提到美肤宝,首先想到的就是他家的防晒霜。自2001年推出第一支防晒霜开始,美肤宝防晒系列就成从国货品牌中脱颖而出,迅速占领市场。

这源于它强大的科研后盾,美肤宝背靠环亚集团的强大研发力,对于防晒品类有着领先行业的研究技术与发明专利。它不仅拥有无刺激防晒发明专利,且在复合化学防晒剂协同增效技术、微球吸附包裹缓释技术和多重乳化体防晒技术等全波段抗紫外线化妆品关键技术上均有突破,这让美肤宝的防晒产品从科技层面上来讲,具有了更好的功效、更清爽的肤感以及更低的刺激性。正因为如此,它自面世以来就成为美肤宝的拳头产品,为品牌占据了相当的市场份额。欧睿数据显示,按2017年度零售额计,美肤宝位列国货防晒霜品牌第一,市场份额达到42%。

兰芝睡眠面膜

2002年,兰芝进入中国市场之前曾委托尼尔森做市场分析,但结论却是兰芝进入中国市场,一定会失败。但让人意外的是,兰芝另辟蹊径,以不用洗的“兰芝睡眠面膜”这一首创新品为爱茉莉太平洋撬开了中国的市场。在2011年,兰芝睡眠面膜占据了其海外销售额的70%,共售出200万瓶。

作为睡眠面膜的领导者LΛNEíGE兰芝品牌,兰芝不仅凭面膜赢得了市场份额,更为中国面膜市场带来了“涂抹后入睡”的新鲜概念,对推动面膜行业兴起免洗面膜的功劳不可小觑。

DHC橄榄卸妆油

DHC橄榄卸妆油是DHC引以为傲的经典王牌之作,主要成份是西班牙幼嫩橄榄,特点是以油卸油,遇水即融。DHC深层卸妆油虽是油类,但又具有水溶性,可用清水完全洗净,因而称的上是一种划时代的卸妆品。

多年稳居日本卸妆产品销量第一的战绩已成功说明了它的“王牌”单品的地位。传说在日本,每2.5个女性中就有1位使用DHC橄榄卸装油,距今累计销量已突破7100万瓶,并常年占据日本各大榜单的卸妆之王。

扒了这么多单品,可以明显看出,这些为品牌打下江山的“王牌”单品,针对性的强大功效和经典的配方无疑是其经久不衰的关键因素之一,大多单品诞生带来的是拥有首创成分的经典配方,且背后有着品牌强大的科研实力支撑,概念性的提出对化妆品界还起着潮流性的导向。除了以上这些大家耳熟能详的经典品牌,你心中的“王牌”单品还有哪些?欢迎大家留言区一起讨论。





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